Агентство интернет-маркетинга Жираф
+7 (499) 394-29-31

Пн-Пт с 10.00 до 20.00

Алгоритм работы с длинными хвостами поисковых запросов

Отбирая ключевики для продвижения сайта, веб-мастера и SEO-оптимизаторы привыкли ориентироваться на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Однако в последнее время всё большую роль в ранжировании отыгрывает так называемый длинный хвост — новый вид поисковых запросов. С ними обязательно должны познакомиться все, кто заинтересован в повышении трафика.

Что это такое?

Длинный хвост (long tail)низкочастотный запрос, состоящий из нескольких уточняющих слов. Чем их больше — тем точнее, релевантнее и эффективнее будет работать такой ключ. Согласно исследованиям, на них приходится примерно 70% поискового трафика. Поэтому они способны привести немало посетителей на сайт.

В 2016 году Яндекс запустил поисковый алгоритм «Палех», который позволяет хватать жар-птицу (контент) за длинный хвост (тот самый long tail) и использовать его для ранжирования.

Пример длинного хвоста запроса
Пример длинного хвоста запроса

Преимущества

Существует несколько причин, почему веб-мастерам и SEO-оптимизаторам стоит использовать при продвижении сайта именно длинные хвосты.

Большая конверсия

Длинные хвосты отличаются чёткостью и узконаправленностью запросов. Посетитель, набравший все эти слова в поисковике, точно знает, что ему нужно, так как максимально уточнил интересующий его вопрос. Если страница в выдаче содержит такую же фразу, он не просто перейдёт по ней, но и, скорее всего, совершит целевое действие.

Пример. Пользователь вводит запрос «утюг». Он ещё не решил, будет покупать или нет. Может, ему нужна общая информация о нём или критерии выбора. Возможно, он просто хочет узнать цены, изучить бренды, найти самые дешёвые варианты. Но, если у ключа вырастает хвост в несколько уточняющих слов, ситуация кардинально меняется. Человек, набравший в поисковой строке «купить недорого паровой утюг Tefal во Владимире», присматривает новую покупку и готов к приобретению. Если он найдёт сайт с точно такой же формулировкой, он не только перейдёт на него, но и с высокой долей вероятности станет его клиентом.

Маленькая конкуренция

Длинные хвосты относятся к низкочастотным запросам. Они менее конкуренты. Редко какие сайты используют их слово в слово, так что продвинуть контент с ними проще, чем те страницы, которые содержат высокочастотники.

Увеличение трафика

Если в рамках одной статьи использовать и высокочастотный ключ (утюг), и низкочастотный длинный хвост (купить недорого паровой утюг Tefal во Владимире), можно добиться внушительного увеличения трафика.

Длинные хвосты — это одна из стратегий по работе с поведенческими факторами. Пользователи, набирающие такие запросы, становятся целевой аудиторией, которая совершает на сайте нужные действия. Они проводят на странице достаточное количество времени, изучая полезную информацию, а затем кликают на конкретные кнопки: заказать, купить, позвонить и т. д. Поисковики всё это учитывают и поднимают ресурс в выдаче.

Алгоритм работы с long tail

Как грамотно продвигать сайт с помощью длинных хвостов?

Этап 1. Подготовка

  1. Определиться с целевой аудиторией.
  2. Подобрать длинные хвосты с помощью подсказок Google и Яндекса.
  3. Изучить разделы «Отчеты» и «Поисковые фразы» в Яндекс.Метрике и «Organic Keywords» в Google Analytics.
  4. Собрать аналитику с помощью Google Webmaster Tools.
  5. Для подбора длинных хвостов использовать Яндекс Wordstat и Google Keyword Planner. Дополнительно можно посмотреть spywords.ru и Soovle.com.

Этап 2. Создание контента

Если у вас не получается писать качественные статьи, лучше доверить это дело профессионалу. Иначе никакие длинные хвосты не спасут сайт. Как работать с контентом?

  1. Придумывать удачные, цепляющие заголовки, включая в них длиннохвостые запросы.
  2. Использовать long tail в начале и в конце текста.
  3. Включать в подзаголовки.
  4. Преображать: менять словоформы, использовать синонимы.
  5. Описывать с их помощью изображения.
  6. Включать в анкоры.

Опытные SEO-специалисты советуют включать длинные хвосты только в те посты, которые удовлетворяют определённым требованиям. Они должны быть:

  • уникальные (более 90%);
  • объёмные (не менее 6 000 знаков);
  • отформатированные.

Чтобы длинные хвосты смогли привлечь на сайт дополнительный трафик, необходимо включать их также в title и description. Не стоит забывать и про естественное наращивание ссылочной массы (входящей и исходящей).

Этап 3. Итоговый анализ

Спустя какое-то время проанализируйте следующие моменты:

  • увеличилась ли посещаемость;
  • совершают ли пользователи целевые действия;
  • увеличилось ли время, проведённое посетителями на странице с длинными хвостами;
  • какие запросы больше всего собирают трафик.

Ежедневно появляется огромное количество сайтов. Конкуренция становится жёсткой и невероятно сложной. В борьбе за каждого уникального пользователя однозначно стоит воспользоваться новыми способами продвижения, уже успевшими показать себя эффективными. Длинный хвост — один из них.

Комплексное продвижение от Жираф

Ваши выгоды от сотрудничества с нами:

  • Работа на результат
  • Без обмана
  • Адекватные цены
  • Полный комплекс работ