Агентство интернет-маркетинга Жираф
+7 (499) 394-29-31

Пн-Пт с 10.00 до 20.00

Кликфрод

Интернет уже давно стал уникальной площадкой для продвижения бизнеса и способом заработка. Одновременно с этим именно здесь рождаются и процветают различные способы мошенничества. Один из них — кликфрод, набирающий в последнее время всё больше оборотов и ставший глобальной проблемой для рекламодателей и их сайтов.

Что это такое?

Кликфрод, или скликивание (восходит к английскому выражению «click fraud», которое переводится как «мошенническое нажатие») — разновидность интернет-жульничества, заключающегося в осуществлении злоумышленником многоразовых обманных кликов по рекламной ссылке и моментальном выходе с рекламируемого ресурса. Причиной чаще всего становится чёрная конкуренция.

В результате кликфрода посещаемость сайта резко возрастает, но при этом уменьшается время, проведённое пользователем на странице. Это существенно ухудшает поведенческие факторы, за что поисковики понижают ресурс в позициях в выдаче. К тому же рекламодателю приходится платить определённую сумму за каждый клик. Эти расходы не окупаются, так как человек перешёл по ссылке и сразу ушёл — иногда даже не дождавшись, пока сайт загрузится.

Пример. Интернет-магазин ювелирных изделий «Колечко» имеет достаточно высокие позиции в поисковой выдаче, продвигается за счёт контекстной рекламы. Тратятся деньги за каждый клик по объявлению. Появляется прямой конкурент — сетевой бутик золотых украшений «Колье». Молодой, ранжирование слабое. Его владельцы решили воспользоваться методом чёрной конкуренции — кликфродом. Они либо вручную, либо с помощью специализированных программ начинают кликать объявления «Колечка», а после перехода сразу закрывают страницу. Результат: у интернет-магазина увеличивает расход бюджета на рекламу, при этом потенциальных клиентов нет, сайт проседает в поисковой выдаче из-за уменьшения сессий.

Согласно статистике, каждый 5 переход по интернет-рекламе является кликфродом. Из-за этого мошенничества рекламодатели впустую тратят огромные суммы денег.

Кто это делает?

Кликфрод в первую очередь — орудие конкурентов. Скликиванием они буквально разоряют своих соперников.

Реже им пользуются в своих целях веб-мастера. На их ресурсах размещаются рекламные объявления, ведущие на партнёрские сайты. За каждый переход по ним веб-мастера получают деньги. Поэтому некоторым из них приходит в голову заняться кликфродом — ради собственной выгоды. Однако умные люди понимают, что такая политика вскоре приведёт к разорению партнёра, который откажется от рекламы. Получается, что те, кто так делает, рубят сук, на котором сидят.

Ещё реже к кликфроду прибегают сами рекламодатели, которым нужно в короткие сроки поднять CTR. Обычно это делается перед продажей ресурса.

Признаки кликфрода

Чтобы спасти положение, в первую очередь нужно своевременно распознать кликфрод. Это возможно по нескольким признакам:

Как только замечены первые признаки кликфрода, необходимо немедленно устранить данную проблему.

Способы борьбы

При обнаружении или даже подозрении на кликфрод следует срочно предпринять ряд мер:

  1. Закрыть рекламную кампанию, которая стала целью мошенников.
  2. Связаться с провайдером, заказать анализ отчётов, чтобы выявить повторяющийся IP и заблокировать его.
  3. Для анализа лог-файлов использовать специализированные программы: ClickLab, WhosClickingWho, AdWatcher.
  4. Обратиться к специалистам для быстрого устранения проблемы и предотвращения кликфрода в будущем.
  5. Воспользоваться сервисом верификации рекламных размещений — GeoEdge.
  6. Выбирать антифрод-решения для систем мобильной аналитики — Appsflyer или Adjust.
  7. Разместить повторные объявления с обновлёнными ключами на других площадках, более авторитетных и надёжных.
  8. Перед размещением рекламы поменять ключи, чтобы предотвратить повторное нападение.
  9. Регулярно обновлять SDK для разработки приложений.

Так как CPA-сети и медийная реклама наиболее уязвимы перед кликфродом, специалисты настоятельно рекомендуют пользоваться более прозрачными рекламами: поисковой и таргетированной в соцсетях.

Кликфрод — глобальная проблема, способная если не разорить, то нанести серьёзный ущерб даже авторитетным компаниям. С ним нужно бороться любыми доступными способами.

Комплексное продвижение от Жираф

Ваши выгоды от сотрудничества с нами:

  • Работа на результат
  • Без обмана
  • Адекватные цены
  • Полный комплекс работ