Агентство интернет-маркетинга Жираф
+7 (499) 394-29-31

Пн-Пт с 10.00 до 20.00

Улучшение поведенческих факторов — победная тактика в борьбе за пользователя

Несколько лет назад одним из главных критериев ранжирования сайта в различных поисковых системах считались внешние ссылки. Теперь основой SEO-оптимизации являются поведенческие факторы. В это понятие входят не только действия пользователей на ресурсе, демонстрирующие его востребованность и полезность, но и их детальный анализ. Они оказывают существенное влияние на позиции в поисковой выдаче.

Методы сбора информации

Поисковые системы используют разные методы сбора информации о поведенческих факторах.

Сервисы статистики/аналитики (счётчики посещаемости)

Самые популярные — Google Analytics и Яндекс.Метрика. Показывают статистику посещаемости и предоставляют обширную базу данных для анализа работы сайта (в том числе и поведенческих факторов) — как его владельцам, так и самим поисковым системам.

Веб-браузеры

У большинства поисковиков есть браузер, через который они получают информацию о том, как ведут себя посетители. Google Chrome, Yandex, Internet Explorer, Амиго, Rambler Browser. Это программы, собирающие данные об интересах каждого пользователя.

Панели инструментов, надстройки

Устанавливаются для более детального анализа работы сайта. Попутно они «сливают» поисковикам данные о поведенческих факторах. Пример одного из таких расширений — Яндекс.Бар, способный отслеживать, какие сайты пользователь посещает часто, с каких уходит, не совершив никакого действия, на какие снова возвращается, какие кидает в закладки.

Сервисы, софты, приложения

Поисковикам важно понять, что именно и зачем нужно пользователю. С этой целью они рекламируют и внедряют различные сервисы и приложения для Windows, Android, iOS. Их очень много: Google+, YouTube, Blogger, геолокация и др.

Активно посещаемые сайты, история запросов, их пересечение друг с другом, гендерные и возрастные особенности пользователей, интересы и пристрастия, местоположение — всё это тщательно анализируется поисковиками с помощью вышеописанных методов для того, чтобы сделать вывод о поведенческих факторах и использовать их для качественного ранжирования сайта.

Классификация поведенческих факторов

Известно несколько десятков основных поведенческих факторов. Они могут быть внешними и внутренними.

Внешние

Это поведение интернет-пользователя до того, как он зашёл на сайт. Здесь поведенческие факторы могут зависеть или не зависеть от запроса. К первой группе относятся:

Не зависят от запроса:

На внешние поведенческие факторы оптимизаторам труднее повлиять, чем на внутренние.

Внутренние

Это деятельность пользователя уже непосредственно на сайте:

Для ранжирования сайта поисковики одинаково учитывают и внешние поведенческие факторы, и внутренние.

Способы улучшения поведенческих факторов

Чтобы повысить позиции сайта в поисковых системах, необходимо всячески работать над улучшением поведенческих факторов. Как выиграть борьбу за пользователя?

  1. Использовать специальные HTML-символы, позволяющие необычно преподнести информацию. Например, эмоджи в description.
  2. Организовывать быстрые ссылки, решающие проблемы с навигацией.
  3. Применять специнструменты и сервисы для веб-мастеров.
  4. Публиковать уникальный контент, оформлять привлекательный дизайн, продумать чёткую структуру сайта.
  5. Привлекать внимание пользователя фотографиями высокого качества, видеороликами, подкастами, играми, кроссвордами, опросами.
  6. Оформлять внутреннюю перелинковку.
  7. Поработать над быстротой загружаемости сайта.
  8. Адаптировать его под мобильные устройства.
  9. Собирать трафик из разных источников.
  10. Отказаться от назойливой рекламы и принудительных действий.
  11. Не забывать про семантическое ядро.

А вот пользоваться накрутками поведенческих факторов не рекомендуется. Даже если она позволит выйти сайту в топ, то ненадолго, потому что умные поисковики быстро вычисляют таких нелегалов и накладывают на ресурс серьёзные штрафные санкции.

Комплексное продвижение от Жираф

Ваши выгоды от сотрудничества с нами:

  • Работа на результат
  • Без обмана
  • Адекватные цены
  • Полный комплекс работ